Als je het heel breed omschrijft is content marketing alle vormen van marketing waarbij content wordt ingezet, dan wel wordt gemaakt of verspreid. Deze content bevat alle informatie of inhoud dat voor de consument of de klant is bedoeld en kan in de vorm van tekst, maar ook in de vorm van beeld en audio zijn.

Denk aan blogs, nieuwsberichten, handleidingen, video’s, vlogs en andere vormen die je maar kunt bedenken. Zolang er maar relevante informatie wordt aangeboden en via de kanalen aan het publiek of de doelgroep wordt aangeboden. Bedrijven proberen op deze manier de doelgroep aan een merk of product te binden.

Het wordt dan ook wel informatiemarketing genoemd.